E – komercija

Vilniuje įvyko pirmasis Lietuvoje interneto reklamos seminaras-konferencija, kurį suorganizavo interneto reklamos tinklas AD.NET. Buvo nagrinėjama, kokiu keliu vystosi interneto reklamos rinka, kaip el. reklama atrodys rytoj ir pan. Marek Rusiecki: 2003-ieji – antrieji metai iš eiles, kai pagrindinis dėmesys kreipiamas i interneto ATL savybes (Above-the-line – marketingo terminas reiškiantis netiesioginius reklamos veiksmus). Dauguma publikacijų ir tyrimų rodo, kad interneto reklama tai ne tik “direct response” (tiesioginė reakcija) arba “klikas”, tačiau ir jos pačios demonstravimas daro teigiamą įtaką interneto vartotojo poelgiams. Jei kalbėtume apie interneto vertinimą kaip pilnavertį reklamos kanalą užsakovų tarpe, tai čia kur kas blogiau. Visą laiką esame “rinkos mokymo” stadijoje, aiškiname, kas yra internetas ir kaip jį išnaudoti marketinge. Panaši situacija ir su interneto reklamos išlaidomis – apie 0,5 % biudžetų skirtų reklamai internete rodo, kad dabar tai yra žiniasklaidos kanalas su labai siaura niša ir dar daug darbo laukia, kad jis taptu vienu iš pagrindinių media mix elementų.

Gal būt “senosios ekonomikos” bendrovės šiuo metu jau įvertino interneto reklamos reikšmę, tačiau jų išlaidos šios rūšies reklamai dar ilga neprilygs naujųjų technologijų kompanijų išlaidoms. Pasak “Adrelevance” bendrovės paruoštos apžvalgos, pastarųjų išlaidos interneto reklamai yra dvigubai didesnės, o jų skaičius didžiausių reklamuotojų Top-200 sąraše didėja. Tačiau, pažvelgus į atskiras ekonomikos šakas, pasak apžvalgos, akivaizdu, jog yra sričių, kur dominuoja tradicinės kompanijos. Tarp tokių sričių yra kelionių organizavimas, kompiuterių įrangos ir elektronikos, taip pat buitinių prekių gamyba.

AB “Eniro” žada naujovių informacijos ieškantiems klientams.
Kitais metais bendrovė planuoja įgyvendinti API projektą. Internete pardavėjai už tam tikrą mokestį galės siūlyti įvairiausias prekes, paslaugas, o pirkėjai iš daugelio Europos bei buvusių NVS šalių lengvai gaus patikimą informaciją. Kiekviena prekė visose šalyse turės tą patį kodą, todėl ieškant partnerių nekils kalbos barjero. Pirkėjas, surinkęs norimos prekės kodą, netruks sužinoti visus į duomenų bazę įtrauktus pasiūlymus su gaminių kainomis. Atsiras galimybė įmonėms operatyviai vykdyti viešuosius pirkimo-pardavimo konkursus.

“Napster” sistemos administratorius Hank Barry sako, kad tai vis dar bus failų dalinimasis, bet už jį reikės mokėti. Antradienį Hank Barry pareiškė, kad 38 milijonai “Napster” svetainės vartotojų turės mokėti “mėnesinius mokesčius” – 4.95 JAV dolerio už teisę pasiekti vienas kito kietąjį diską. “Napster” sudarė taikos sutartį su viena iš penkių muzikos įrašų kompanijų, kurios padavė “Napster” į teismą už autorinių teisių pažeidimą – “Bartelsmann” įrašų studija. H. Barry pridūrė, kad bus siūloma ir nemokamų įrašų, bet tai bus daroma tik reklamos ir paskatinimo tikslais.

“Netscape” ketina pristatyti naują paslaugą, skirtą padėti smulkiam verslui įsisavinti interneto panaudojimo galimybes.
Naujoji paslauga, pavadinta “Netbusiness” siūlo personalizuotą ir pritaikytą veiklai bendruomenėje pagalbą smulkiam verslui – pradedant nuo svetainės sukūrimo ir baigiant užsakymų įvykdymo organizavimu. “Netbusiness” paslaugomis galima bus naudotis svetainėse Aol.com ir Compuserve.com. be to, joms bus specialiai pritaikyta naujoji Netscape versija, pasirodysianti šį rudenį.