Mobiliojo ryšio vartotojai pagal lojalumą prekės ženklui nusileidžia tik alaus mėgėjams
Tyrimai rodo, kad Lietuvoje mobiliojo ryšio vartotojai yra labai lojalūs tokias paslaugas teikiančioms kompanijoms. Pagal ištikimybę prekiniam ženklui juos pranoksta tik alaus mėgėjai, o trečioje vietoje yra kavos gerbėjai. Mobiliojo ryšio rinkos analizė atlikta naudojantis “Conversion Model” metodika, kuri leidžia nustatyti ne tik vartotojų pasitenkinimo lygį, bet ir jų lojalumo prekiniam ženklui laipsnį. Stipriausias lojalumas vadinamas “prisirišimu”. Tyrimo autoriai daro išvadą, kad žmonės Lietuvoje, rinkdamiesi mobiliojo ryšio operatorių, vis dažniau pirmenybę teikia ne nuolaidoms ir paslaugų kainai, o plačiam ryšio tinklui, kokybiškam ryšiui ir ypač mobiliojo operatoriaus įvaizdžiui. Didžiausias Europoje rinkos tyrimų koncernas TNS, naudodamas “Conversion Mopdel” metodiką, yra atlikęs per 3000 tyrimų 90 pasaulio šalių.